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池宇峰首度亮相ChinaJoy高峰论坛

2008-07-17 【字号：大中小】

----“完美”诠释中国网游海外拓展之路

　　尽管同名电影《赤壁》正在热映，尽管世界首款3D飞仙网游《口袋西游》于ChinaJoy期间“不删档开放测试”，但首度亮相ChinaJoy高峰论坛的完美时空董事长兼CEO池宇峰，并没有太多谈起这两款旗下的最新产品。

　　池宇峰的目光要长远得多。以《中国企业的全球化之路》为主题，池宇峰理性与豪情兼备地向业界阐述了完美时空在海外市场拓展方面的成功经验，赢得了与会嘉宾的热烈反响，中国游戏企业的全球化之路也成为了本届ChinaJoy高峰论坛上最引人关注的话题。

　　池宇峰指出：“以中国文化为基础，结合中国流行要素，呈现出全世界都看得懂的中国元素，并且与世界流行趋势相结合，是中国企业全球化的几大要点。我相信，把握住这些关键点，完美时空必将实现自己的战略目标----成长为全球领先的游戏研发企业。”

　　完美时空的“和平崛起”

　　在国际化道路上取得骄人成绩，迄今已经将多款自主研发的网络游戏产品出口到十几个国家和地区的完美时空，事实上非常年轻----从2004年3月10日创立至今，仅有四年多的时间。完美时空拥有中国历史悠久的3D网络游戏研发团队----祖龙工作室，和一支专业的网络游戏运营队伍，因立志创建完美虚拟世界而得名完美时空。
事实上，完美时空的发展轨迹，恰恰映射出了中国网络游戏从“代理运营”时代向“自主开发”时代转变的历史进程。

　　与中国网络游戏业资格最老的几家企业不同，完美时空没有代理运营过外国游戏，而是一上来就秉承“坚持自主创新、发展民族网游”的宗旨，凭借着强大的技术实力、富有创意的游戏策划能力及对中国民族文化的深刻理解，成功为用户打造拥有自主知识产权的优秀网络游戏精品，陆续推出了《完美世界》、《武林外传》、《完美世界国际版》、《诛仙》、《赤壁》、《热舞派对》、《口袋西游》等网游大作，并于去年七月成功登陆纳斯达克。到目前，完美时空已从一个单纯开发网络游戏产品的软件企业，成长为集研发、运营、销售、服务于一体的网络游戏平台服务提供商。

　　至于进军海外市场，池宇峰则表示从公司创立之初，就在心中种下了把游戏产品出口到海外的种子。而真正的行动则是在2006年7月----完美时空先是联手台湾游戏第一巨头智冠科技股份有限公司发布《完美世界》繁体版，进军台湾市场。仅仅时隔两天之后，同样是在ChinaJoy上，完美时空又与日本著名网络游戏运营公司C&C Media公司举行签约仪式，《完美世界》日文版成为第一款完全国产的3D网游出口日本。一家成立仅两年多的年轻公司，就能把产品卖到游戏强国日本，让业界为之一震，而《完美世界》也成为当时中国游戏产业最受瞩目的世界级大作。

　　在随后的日子里，完美时空的全球化之路一发而不可收----成功地将《完美世界国际版》、《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》等产品输出到海外十几个国家和地区，其中包括日本、韩国、马来西亚、印尼、俄罗斯、泰国、新加坡、越南、菲律宾和我国的台湾、香港、澳门。今年4月份，完美时空在美国特拉华建立了全资子公司完美时空娱乐公司（Perfect World Entertainment Inc），旨在获得北美业务发展机会。预计该子公司将进一步增强完美时空的国际扩展战略。

　　池宇峰坦承，完美时空之所以如此看重海外市场，是因为三大原因，首先海外的游戏市场非常广阔，能够进一步提升企业的规模优势；其次，海外出口的利润率更高，签一个license，获得的营收基本上都是利润；第三，完美时空一直希望在把自己的游戏推向海外的同时，也把中国文化推向海外。池宇峰指出：“尽管人们认为一个国家经济实力越强，其文化越有影响力，但是我认为中国文化几千年积累下来的宝贵遗产更有优势。或许十几年之后，中国文化将成为世界重要的精神支柱之一。

　　完美时空2008年第一季度未经审计财报显示，2008年第一季度海外授权营收达3870万元人民币(约合550万美元)，与上个季度的2820万元人民币相比增长37.2%，与2007年同期的1060万元人民币增长265.6%。而这一增长速度高于完美时空整体营收的增速。

　　在完美时空迅猛崛起的同时，曾经占据绝对主导地位的韩国网游却在中国市场疲态尽显。在完美时空、金山、网易、网龙等公司的自主网游产品的夹击下，韩国网游的市场份额节节败退。2007年中国网络游戏市场的规模突破100亿元人民币大关，但曾占有中国市场九成的韩国网络游戏市场占有率却跌至了10%。

　　不“藏私”：池宇峰开诚布公分享心得

　　与一般商品出口不同，游戏产品出口属于文化输出，产品一旦在当地站稳脚跟，那么所获得的收益将是长期的。据池宇峰介绍，尽管《完美世界国际版》出口海外已经有两年的历史，但迄今为止，仍然是为公司带来最多海外营收的产品。

　　也正因此，在完美时空等成功范例的带动下，有越来越多的中国游戏公司把目光投向了海外市场。但是，当一个企业想走出国门时，面对的是一个全然陌生的市场：这个市场的特点是什么？如何为这个市场做准备？一个立足原创的游戏公司究竟怎样才能成功地实现海外拓展战略？

　　在高峰论坛上，池宇峰在谈起自己征战海外市场的经验心得时，毫不藏私，非常坦诚的把自己悟到的宝贵经验和业界同仁进行了分享。

　　池宇峰指出：“远大的志向、尊重开发人员、注重产品品质和尽早准备国际化人才，是完美时空推行国际化战略时的几个重点。”池宇峰举例说，公司曾经聘请了多位外籍培训师，专门对管理层的英文水平进行培训。结果到完美时空上市之前，与众多国际投资机构洽谈时，完美时空管理团队高超的英语水平，赢得了投资者的普遍赞许。

　　池宇峰还对“只有民族的，才是世界的”这一理念，进行了辩证分析。他指出，完美也计划推出西方文化背景的游戏产品，但是当自身实力还不是非常强大时候，借助中国文化的“招牌”，往往更能收到实效。

　　池宇峰同时强调，进军海外市场时一定要注意与国际接轨。在这一点上完美时空借鉴了《卧虎藏龙》的成功经验，力求在游戏中传达出“全世界都看得懂的中国元素”，尽可能不让海外玩家在接触游戏中的中国元素时，产生接受上的障碍。

　　中国游戏进军海外吹响“集结号”

　　与完美时空殊途同归的是，已经有越来越多的中国本土游戏公司在国际化方面发力，并且屡有斩获。

　　与完美时空授权运营的模式截然不同，网龙从一开始就选择了在海外独立运营的模式。“其实没有太多选择，当时海外确实没什么运营商，几乎一片空白，要找合作也找不到。”网龙副总裁胡泽民将选择“自主运营”形容为“迫不得已”。不过，有利的是海外健全的金融体系，“海外成熟的信用卡体系对收费是一个利好因素，玩家可以直接在网络上支付，这是海外运营的一个优势”。

　　在海外拓展上，本土游戏巨头盛大曾经蛰伏了两年。不过现在的盛大已经全面启动了国际化战略。“随着内外部条件的成熟，目前盛大已开始正式启动海外战略，事实上，早在2007年年初我们就已经谈了好几家海外运营商。”盛大新闻发言人诸葛辉在今年年初表示，盛大已就自主研发的几款游戏产品与越南、中国香港、澳门地区的网游运营商签订合作，总创汇额度达1000万美金的合同。与此同时，盛大还是第一个向海外输出技术的网游运营商。2007年7月在盛大宣布已获日本TECMO公司格斗类游戏《死或生Online》中国市场运营权的同时，还公布了将参与这款主机游戏网络版开发的消息。这也意味着，盛大已经开始出口相关的网络技术。

　　在今年1月举办的“2007年度中国游戏产业年会上”，新闻出版总署音像电子与网络出版管理司副司长寇晓伟曾预言：“在自主原创游戏达到一定规模后，海外扩张成为必然之路。从海外市场格局看，中国原创网络游戏输出海外，既可以打开新的市场，又可以实现整体业绩的持续增长。近期我与国内一些网游企业高层进行探讨并达成共识，希望用5年时间改变国内网游产业边缘化的状况，在网游领域打造出一个中国制造的品牌，加大向海外输出网游与文化的脚步。通过以大力发展绿色网游为主导方向，用5年时间让国内网游产业踏上一个台阶。”

　　五年之后的中国游戏产业，究竟能够在世界舞台上扮演什么样的角色尚未可知。而今天，当以完美时空、盛大、网龙为代表的中国游戏业的将士们，向着国门之外大踏步的出征之际，让我们真诚的祝愿他们一路走好！

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